Quasi 30 ore nell’app di ByteDance, più del tempo che impiegheremmo per vedere le prime tre stagioni di Breaking Bad

Il Digital Report 2025 di We Are Social, in collaborazione con Meltwater, ha rivelato un dato sorprendente sulla digitalizzazione della società italiana: gli italiani trascorrono quasi 30 ore al mese su TikTok, l’equivalente di più di un giorno intero dedicato alla piattaforma di video sharing.

Il panorama digitale italiano nel 2025

Con il 90% della popolazione connessa a Internet e una media di 1 ora e 48 minuti al giorno sui social media, gli italiani hanno pienamente integrato queste piattaforme nella loro routine quotidiana. Un dato significativo emerge: il 32% degli utenti internet si informa principalmente attraverso i social media.

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L’utilizzo delle piattaforme Social in Italia

La ricerca offre una panoramica dettagliata del tempo che gli italiani dedicano alle diverse piattaforme social:


TikTok risulta essere la piattaforma social preferita In Italia: l’app di video sharing è utilizzata in media in Italia per quasi 30 ore al mese. Al secondo posto troviamo YouTube con 17 ore al mese di utilizzo, seguito poi da Instagram e Facebook con circa 15 ore ognuno.

Opportunità per i Brand

Questi dati offrono spunti strategici importanti per le aziende:

  • Necessità di una presenza multipiattaforma integrata, diversificando i contenuti
  • Opportunità di targeting specifico e mirato a seconda del tipo di pubblico che si vuole raggiungere
  • Potenziale di Reach diversificato
  • ROI variabile in base alla piattaforma

Conclusioni e Prospettive Future

Il panorama social italiano si sta evolvendo rapidamente, con TikTok e WhatsApp che guidano il tempo di utilizzo rispettivamente per quello che riguarda le realtà di video/image sharing e le app di messaggistica. Per i Brand, questo significa dover adattare le proprie strategie di comunicazione e marketing per intercettare un pubblico sempre più distribuito su diverse piattaforme.

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