Gli articoli guest rappresentano un elemento strategico per qualsiasi piano di marketing.
Grazie alla loro pubblicazione, un brand/sito può ottenere numerosi vantaggi, ampliare la base utenti e connettersi con nuovi visitatori. Nel guest posting, uno scrittore funge da collaboratore o autore ospite e invia il contenuto a un editore.
L’autore fornisce contenuti a un sito che non gli appartiene nel tentativo di supportare le iniziative di marketing, PR e SEO.
Si tratta di una strategia vantaggiosa sia per gli editori che per gli scrittori. In particolare quando il contenuto è pertinente, prezioso e di alta qualità, gli editori ottengono nuovi contenuti che il loro pubblico può apprezzare e viceversa chi ha scritto l’articolo ottiene ottimi riscontri e può attirare l’attenzione di nuovi utenti.
Come creare una strategia di guest posting
La creazione di una strategia di guest posting include diversi passaggi importanti che aiutano a definire obiettivi, aspettative e standard chiari per decidere quali sono le migliori opportunità.
Si parte ovviamente dagli obiettivi per sapere quali risultati si vogliono ottenere così da creare una road map chiara per arrivarci.
Si deve scegliere tra questi traguardi:
- Aumenta la consapevolezza del marchio. Fai conoscere a più persone te e il tuo marchio.
- Presenta i tuoi progetti e servizi. Fai conoscere a più persone ciò che offri.
- Mostra al pubblico come puoi aiutare. Invita più persone a vedere come la tua esperienza, i tuoi prodotti o servizi possono risolvere i problemi.
- Migliora la visibilità sui social media. Convinci più persone a seguire e interagire con te o il tuo marchio sui social media.
- Migliora la SEO. Ottieni backlink di alta qualità per supportare la tua strategia SEO off-page .
- Costruisci l’autorità del settore. Condividi la tua esperienza per convincere le persone a vederti come un esperto nel tuo settore.
- Aumenta il traffico. Indirizza più traffico al tuo sito web attraverso il traffico di referral.
- Aumenta i lead. Genera più contatti raggiungendo nuovi segmenti di pubblico.
Quando sai cosa vuoi ottenere, sarà più facile identificare le migliori opportunità di guest posting.
Dai sempre la priorità ai siti che ti aiuteranno ad avvicinarti ai tuoi obiettivi.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il traffico, non perdere tempo a pubblicare post su un piccolo sito di nicchia con traffico molto basso.
Se invece il tuo obiettivo è costruire l’autorità del settore, potresti trarre vantaggio dallo scrivere per il piccolo blog specifico del settore.
Come trovare nuove opportunità
Se non sei sicuro di come trovare i siti per pubblicare articoli, si può fare riferimento a quelli che sono già collegati ai tuoi concorrenti. Se un sito si collega già al tuo concorrente, è probabile che si collegherà anche al tuo sito.
Una volta che hai un elenco di potenziali siti per la pubblicazione, inizia a qualificarli.
Cerca blog che accettino i guest post, ma che siano anche adatti alla tua strategia e ai tuoi obiettivi.
Crea una serie di criteri coerenti con i tuoi obiettivi e le linee guida.
Cerca siti per:
- il pubblico di destinazione che desideri raggiungere
- la dimensione del pubblico che desideri raggiungere
- la possibilità di indirizzare una certa quantità di traffico
- Avere una forte autorità nella ricerca
Una volta trovato un sito che si adatta ai criteri previsti, è il momento di sviluppare idee per la scrittura.
Raccogli alcune idee per post che supporteranno i tuoi obiettivi e allo stesso tempo serviranno i desideri e le esigenze dell’editore e dei suoi lettori.
Considera il pubblico dell’editore e sviluppa argomenti in linea con i loro interessi.
Sebbene tu voglia assicurarti che il tuo argomento si adatti al sito e serva il pubblico dell’editore, tieni presente che deve servire anche i tuoi interessi.
Scegli argomenti che ti consentano di fare riferimento al tuo settore e entrare in contatto con il tuo pubblico ideale.
Cosa fare dopo la scrittura di un guest post
Se vuoi costruire un buon rapporto con l’editore e scrivere di nuovo per loro, segui la pubblicazione del tuo post.
Aiuta l’editore a promuovere e gestire il contenuto per ottenere maggiori risultati e far nascere una collaborazione costante. Quando possibile, menziona o crea un link al marchio dell’editore per mostrare loro che stai lavorando per promuovere il tuo pezzo, inoltre rispondi ai commenti per alimentare la discussione.
Infine tieni traccia delle metriche più rilevanti per i tuoi obiettivi:
- Quantità di traffico da referral
- Numero di nuovi visitatori del sito web
- Numero di condivisioni social
- Numero di commenti
- Cambiamenti nel posizionamento SERP
- Numero di nuovi contatti
- Numero di riferimenti o link di marca
Con queste metriche, puoi identificare i siti che ti hanno aiutato a raggiungere i tuoi obiettivi e i siti che non hanno centrato l’obiettivo.
Una strategia di guest posting richiede però un’analisi attenta e un supporto specifico da parte di un team di professionisti in grado di interpretare tutte le metriche e capire come muoversi in un settore così ricco di opportunità.
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